Depois de trabalhar como redator e comerciante de conteúdo por tempo suficiente, você começa a notar um padrão familiar. Um cliente enviará um e-mail para você, muitas vezes do nada, e dirá: “Temos um conteúdo que precisamos consertar. Você está disponível?”
Mais de uma vez, fui solicitado a pegar um blog ou artigo redigido por outro escritor e deixá-lo pronto para ir ao ar.
E leitor, algumas das coisas que vi não ficaram bonitas. Com minha janela para o trabalho de outros escritores de conteúdo, posso compartilhar com vocês sete pecados mortais de escrita de conteúdo que com certeza farão os clientes fugirem.
- Você acredita que sua criatividade é mais importante do que o cliente
Olha, eu entendo. Além de redator, sou um facilitador de redação criativa. Eu escrevo romances. Acredito que a criatividade é uma parte importante de toda escrita. Mas quando você está escrevendo conteúdo para uma empresa, você precisa usar sua criatividade para se comunicar com seu público. O cliente vem em primeiro lugar, então escreva uma prosa limpa e clara que agrade ao leitor. Guarde seus voos da fantasia para depois que o trabalho terminar.
O que fazer em vez disso:
Passe muito tempo no site do seu cliente. Sempre que possível, também gaste tempo nos sites de seus concorrentes diretos. Tenha uma ideia de como as pessoas neste setor se comunicam. Faça anotações sobre o tom, as escolhas de palavras comuns e os tópicos. Trate a escrita para seu cliente como se estivesse se fantasiando: você está colocando sua voz para falar com seus clientes.
- Você negligencia os aspectos técnicos da redação de conteúdo
Estrutura. Comprimento do parágrafo. Espaço em branco. Títulos. CTAs.
Muitas vezes, encontrei parágrafos longos e confusos ou estruturas de conteúdo ilógicas. No final do artigo, quero gritar, pois não tenho ideia de qual é o objetivo da peça, quais informações eu deveria tirar e que ação devo tomar a seguir.
O que fazer em vez disso:
Bons profissionais de marketing de conteúdo entendem que estão escrevendo para um meio específico, a saber, sites. Familiarize-se com os padrões da indústria. Verifique como seu rascunho é digitalizado com um amigo ou colega. Dê uma olhada em uma tela de celular. Lembre-se de que o meio faz parte da sua mensagem.
- Você acha que SEO = enchimento de palavras-chave
Aqui está minha opinião: saber um pouco sobre SEO é muito, muito pior do que não saber nada.
Acredite em mim, eu costumava cometer o mesmo erro. Eu recebia um resumo com uma lista de 5 a 6 palavras-chave de cauda longa e, em seguida, tentava colocá-las no artigo quantas vezes fosse humanamente possível.
O resultado?
Artigos basicamente ilegíveis que podem ou não ter classificação, mas posso prometer que ninguém, exceto um robô leu.
O que fazer em vez disso:
Obviamente, não estou dizendo para você ignorar as palavras-chave. Mas leve algum tempo para entender o quão complexo é um campo de SEO (e por favor, não comercialize seus serviços como SEO, a menos que você seja um especialista em SEO). Recentemente, quando eu estava conversando com um especialista em SEO, ele me disse que seu melhor conselho para escritores é primeiro rascunhar e depois se preocupar em adicionar palavras-chave. Isso significa que você primeiro esclarece suas ideias (e pode acabar acertando algumas dessas notas de SEO sem nem perceber!)
- Você não consegue traduzir sua pesquisa
Recentemente, li uma parte do conteúdo em que o escritor copiou e colou uma lista de marcadores de um site do governo. Estava seco e técnico e não entendi uma palavra disso.
Acima de tudo? Eu não me importei.
Não é suficiente fazer uma pesquisa rápida e colocar o que quer que você encontre no meio de um artigo. Você precisa traduzir esse material em algo que signifique algo para o leitor.
O que fazer em vez disso:
Quando estiver fazendo pesquisas, faça algumas anotações dos principais pontos de sua fonte conforme você os entende. Reescreva essas idéias com suas próprias palavras. Se você ainda não tem certeza se as obteve de forma clara o suficiente para o leitor em geral, repita suas frases com um colega ou amigo.
- Você plagia
Eu sei que você nunca faria isso … mas nunca faria isso, certo? É muito fácil de ser pego e você vai incendiar sua reputação. (Principalmente não plagie o site de um grande concorrente, certo? Só … não.)
O que fazer em vez disso:
Tenha orgulho de seu trabalho. Acredite que você pode fazer isso. Costumo suspeitar que o plágio vem de uma crise de confiança. Se você entrar em pânico ou perder o controle, existem várias estratégias que você pode seguir:
Respire fundo e quebre o artigo em pequenos pedaços. Ataque cada seção, uma etapa de cada vez.
Deixe o cliente saber que você precisa adiar o prazo.
Deixe o cliente saber que você precisa demitir-se do projeto – apenas para ser usado quando você realmente estiver perdido.
Nenhum desses caminhos é fácil, mas todos são melhores do que plagiar.
- Você subestima seu trabalho
OK, então sua estratégia de preços tecnicamente não é da minha conta. Você faz você. Mas quando você vende um conteúdo por $ 5, $ 10 ou até $ 20, está treinando um cliente para acreditar que esse é o valor do seu trabalho. É um desserviço para você e, francamente, um desserviço para outros escritores. (Levante a mão se você teve que deixar um cliente saber por que você não trabalha por centavos na hora?)
E vamos ser honestos: você provavelmente não faça seu melhor trabalho quando estiver cobrando preços baixos. Compreender a psicologia da precificação faz parte do marketing … e acredito que isso afeta não apenas o seu cliente, mas também a sua mentalidade. Quantos dos artigos que fui atraído para editar foram escritos por alguém que se vende massivamente?
O que fazer em vez disso:
Passe algum tempo calculando quais são as taxas competitivas em seu campo / local. Uma ótima maneira de fazer isso é ingressar em grupos locais de escritores freelance no Facebook, etc., ou pesquisar outros escritores em sua indústria ou cidade natal. (Observe que nem todos os redatores listam suas taxas online, mas você deve ser capaz de encontrar muitos que o fazem.)
Se a causa raiz de suas taxas baixas é a síndrome do impostor, então … uau, eu ouvi você e estive lá. Pessoalmente, ter uma tabela de preços e dizer aos clientes que farei o acompanhamento com uma cotação por e-mail têm sido estratégias realmente úteis para manter meus preços.
- Você pula a edição
Ninguém é perfeito. Alguns erros sempre vão escapar e acabar no seu conteúdo. Mas isso não é desculpa para não tentar deixar seu trabalho o mais livre de erros possível.
O que fazer em vez disso:
Grammarly é obviamente seu amigo. Assim como ler seu trabalho para si mesmo, de preferência em voz alta (a melhor maneira de identificar aquelas frases mais engraçadas que * parecem * erradas). Se você realmente odeia edição ou sua gramática é tão ruim assim, contrate um editor para revisar seu trabalho. Seus clientes perderão rapidamente a paciência se sempre tiverem que contratar outro escritor para limpar sua bagunça.
The Takeaway
Como redator de conteúdo, sua reputação é importante. Se você ganhar uma reputação por fornecer um trabalho mal escrito que precisa de outro escritor para editar, você descobrirá rapidamente que não está recebendo novos negócios e não está recebendo referências. Estes são a força vital de qualquer negócio de escrita freelance.
A boa notícia é que nenhum desses pecados é difícil de corrigir. Se você prestar atenção ao seu ofício e dedicar tempo e cuidado ao seu trabalho, não terá nenhum problema em pedir (e receber) os melhores salários por sua escrita.